Логотип – это особый знак, который делает компанию узнаваемой. Потребители обращают внимание лишь на знакомые им логотипы, воспринимая их также как близкого друга, случайно встреченного в чужом городе. И конечно продукты, отмеченные такими знаками, привлекут их внимание прежде всего.

Увидеть восторг и восхищение в глазах покупателей мечтают представители каждого бренда, создавая свой логотип. Но он должен пройти долгий путь от светлых воспоминаний из прошлого до современного настоящего, чтобы покупатель из года в год сохранял свои предпочтения. Большинству знаменитых логотипов пришлось испытать это на себе.

Компании проектируют новые знаки с учетом современных тенденций, тем не менее сохраняя узнаваемые элементы бренда. Одним из примеров иллюстрирующих подобную эволюцию, можно назвать крупную кофейную компанию Старбакс. Она меняла логотип несколько раз, внося современные изменения, при этом оставляя его безоговорочно узнаваемым.

Однако подобные усовершенствования не всегда поэтапны. Известны случаи, когда компании экстремально меняли названия в попытке найти новые рынки сбыта или расширить свой бизнес, и это приводило их к
успеху.

Канон

Вначале компания Канон была названа Сейкикогаку кенкиушо, что в переводе означало Высокоточная оптическая индустриальная компания . В 1934 году ее создатели изобрели 35 мм фотокамеру, которую они назвали Кванон в честь тысячерукой буддийской богини милосердия, сидящей на цветке лотоса. Ее изображение и стало первым логотипом товара. Позже представители компании решили убрать религиозный образ с логотипа, и в 1947 году приняли решение изменить название Кванон на более международное Канон. Новое название позволило открыть для предприятия иностранные рынки, сделав его известным на многие тысячелетия.

Эпл

Многим из нас знакомо знаменитое надкусанное яблоко, но не многие знают, что этот необычный логотип в винтажном стиле был впервые использован в ныне многомиллиардной компании.

Соучредитель компании Рон Вейн в 1974 году придумал логотип, изображавший Исаака Ньютона в момент создания им закона тяготения. В этом же году Стиф Джобе нанял графического дизайнера Роба Дженофа, который значительно упростил данное изображение, оставив лишь яблоко. Он нарисовал фрукт надкушенным, чтобы впоследствии его не путали с вишней. Также Стив Джоб настоял на том, чтобы сделать изображение в цвете, придав ему более дружелюбный вид. Это принесло им удачу, поскольку первые компьютеры фирмы были адаптированы на начинающих пользователей. Сегодня логотип компании Эпл выглядит намного изящнее, но все же оставляет за собой знак, который принес им столько славы.

Нокиа

Первый логотип компании Нокиа был создан в 1865 году. Морская тема в его дизайне может показаться достаточно странной, но это только потому, что компания пережила множество серьезных преобразований. В начале, это была финская целлюлозно-бумажная фабрика, которая открыла свой филиал в городе Нокиа на берегу реки Нокианвирта. Именно это обусловило появление водной темы. С того времени Нокиа неоднократно меняла направление деятельности от продажи резинотехнических изделий до электроники.